在二维码经常出现之前，物品和用户要想要在线上产生相连，那不能通过网址或者搜寻，过程简单繁复。但是自从有了二维码之后，用户只必须洗一洗才可在线上获取信息，大大强化了用户与物品的相连效率和粘性。二维码所包括的信息比网址要简单得多，而且每个二维码还可以拿着唯一参数，以作为身份辨识之用。

当二维码沦为互联网的入口，用户转入线上之后，就可以已完成获取信息、对话和出售等所有不道德，强化与用户之间的相连。二维码在部分发达国家早已很成熟期了，国内也在高速发展中。比如在美国波士顿，可以通过洗二维码较慢理解食材的出处，做有据可查后才不敢安心食用。

比如在国内很多景区，都可以洗二维码取得景区讲解，展开出售门票等。可以想象，未来的每一款商品上都印上二维码，消费者可以精彩取得商品讲解、来源、坎真实性，甚至展开二次出售等。契约无论在线上写文章还是线下演说中都一再强调，如果只是在物品上全然张贴个二维码，这在二维码洪水泛滥的今天是很难感动用户去洗的。所以必须在文案上、售货员口头讲解、线下海报等方式展开引领，告诉他用户洗二维码可以取得什么，必须一定的利益作为抗拒，才能提升洗码率。

最近契约看见湖南中烟就做到了一次基于二维码营销的经典案例，有一点所有传统企业自学。当然，他们不叫营销，叫客户电子货币服务。根据涉及数据统计资料，国内有多达3亿+的吸烟者和500万个烟草零售从业者，湖南中烟每年的销售量多达100亿盒，如果将每个盒子上都印上二维码，有1%的用户扫码，那每年将产生上亿级别的流量，这些流量可以产生极大的经济价值，而且是可选在烟之外的额外价值。如果不是互联网时代，这个价值几乎无法被反映和利用一起。

为了检验此项目的可行性，湖南中烟牵头微信洗一洗平台展开了项目测试，先期只是用于条形码。在线下零售渠道通过导购口头讲解和海报等方式，有效地引领用户洗烟盒上的条形码，转入芙蓉王检验页面，可理解商品/品牌信息及电子货币服务，检验完后用户还能获得滴滴红包。

经过2周的测试，有65万用户参予扫码，其中有9.6万人已完成了防伪查找，转化率高达14%，日均追加用户维持在5万人左右。很似乎，这个数据效果相比之下远超过了当初的预期，也证明了烟盒上二维码强劲的流量入口能力。当有了追加流量之后，就必须想要办法将用户存留下来，所以湖南中烟在产品上研发了还包括H5页面、微信公众号、App的产品矩阵，通过分数、折扣、返利等方式，更有杨家用户存留在线上平台。

二维码张贴在中烟的烟盒上，首先是一个功能性的真实性查找，消费者并没任何排斥心理。其次，当消费者被引领转入这个平台后，这个平台的先前服务，比如互联网公司推展的线上优惠活动和冷笑话等措施，让更加多用户自由选择存留，这只不过就是一个互联网的生态系统。

这种客户利益电子货币早已某种程度是常规的小红包赠送给了，据报，中烟早已与互联网企业合作，利用“橙信二维码”平台全面为客户获取线上服务。在客户必须时，获取及时的合作资源。除了告诉他消费者扫码识真实性的功能之外，将大力推广订做服务。在各个领域内自由选择企业大佬合作，如今年的双十二对话中，扫码有可能取得友阿海外购得获取的188元礼包。

合作领域从酒店、旅游、电商、游戏到银行业。换句话说，吸烟者们的爱好，基本都能在“橙信平台”里寻找。

如与同城旅游的合作，消费者扫码有可能取得10元电影票，5元火车票红包，还有有可能取得1万元旅游大礼包。在传统实体经济增长速度上升的情况下，在新的政治经济格局下，让互联网与实体经济融合的互联网+出了国家大战略。

虽然互联网对某些行业的政治宣传是摧枯拉朽式的，但是很多传统企业在产业链上的方位是互联网无法代替的，所以有实力的传统企业发展互联网+，可以加快已完成产业转型。湖南中烟的这次活动，就是典型通过二维码经济构建互联网+的过程，有一点其他传统企业的糅合。原创文章，予以许可禁令刊登。

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